直击上海电视节大视听构建剧集行业新格局

本届白玉兰奖征片过程中，网台同播及纯网播节目有所增加，传统台播和网络播出的比例实现平衡。众多网络视听平台代表及网生内容创制代表现身上海电视节。6月25日，优酷在上海电视节期间举办“新审美、新题材、新表达——《中国剧集创新发展与审美多元化研究报告》发布暨研讨会”，优酷副总裁谢颖回顾了优酷今年上半年在剧集领域取得的成绩，并与多位影视行业专家学者、行业代表围绕网生内容创作及趋势探索展开探讨。

当天，首届上海微短剧大会在上海展览中心开幕。上海电视节继去年发起“微短剧项目征集活动”后，今年对这一市场关注升级，力求加强微短剧创作引导及精品创制的示范引领，助力“大视听”格局加速成型。

多元创新探索剧集“新增量”

6月25日，优酷在上海电视节期间举办“新审美、新题材、新表达——《中国剧集创新发展与审美多元化研究报告》发布暨研讨会”，影视行业专家学者、行业代表齐聚一堂，共话国剧精品化和多元化。

研讨会现场，清华大学新闻与传播学院教授、清华大学影视传播研究中心主任司若发布《中国剧集创新发展与审美多元化研究报告》（以下简称《报告》），从内驱力、洞察力、创造力、影响力、引领力等五方面分析中国剧集创新发展与审美多元化。“网络视听平台已成为受众获取精品内容、探索多元文化的阵地，以新题材、新审美、新表达满足受众需求。”

《报告》调研显示，青年观众偏好青春、悬疑、科幻题材，视频平台内容多元化与类型创新不仅满足了青年观众日益多样的文化需求，更引领剧集市场新潮流，为行业进步与观众体验升级注入新活力。司若表示，视频平台的内容多元化和类型创新是持续留住青年观众的关键；当下，行业正在形成新的共识，即审美多元化会促进剧集创新，平台要深耕精品创作，助推剧集产业持续繁荣。

谢颖

2024年上半年，网络视听平台纷纷交出优异答卷。优酷呈现系统性提速，不仅发布了“港艺振兴计划”，还推出了《新生》《墨雨云间》等叫好叫座的悬疑剧、古装剧。谢颖将成绩归功于“好内容 好主创 演员适配”的方法论。她表示，优酷在古偶剧方面，更愿意选择“成长型IP”；悬疑剧则坚持原创剧本，起用电影导演，探索短精赛道。“创新是长视频的‘生命线’，网络视听平台要主动求新求变，尊重并引领用户审美，打造内容生产力。”

谢颖还分享了剧集行业的几大趋势：一是内容创作者在尊重和顺应用户情绪的同时，要勇于创新和引领审美趋势，找到与用户情感共振的切入点；二是平台已从过去的“高投入换规模”，转向形成各自内容特色，竞争更趋良性。未来发展方向应聚焦于内容质量，通过主动订阅和会员付费等模式，基于用户心理建立新的商业模式；三是AIGC技术有潜力带来基础设施的升级和行业第二增长曲线。内容创作者在面对技术变革时，应保持乐观态度，探索新的增长机会。

研讨会上，与会专家围绕“国剧类型创新”等议题展开探讨。中国文艺评论家协会副主席、清华大学教授尹鸿认为，当下剧集呈现以人为本、社会话题、电影质感三大趋势。中国电影评论学会会长、研究员饶曙光坦言，剧集的创新表达已经超过电影，进入剧集反哺电影的时代。与会专家一致认为，剧集越来越具有多样性，平台积极推进创新，鼓励题材和艺术上的边界开拓，不仅激励了创作者，生产更具社会性和现实感的高质量作品；也为观众带来丰富多样的视听体验。

微短剧赛道再添新军

6月25日，首届上海微短剧大会在上海展览中心开幕。大会围绕微短剧产业“品质”创制、“数智”应用、“新质”发展等议题，设立政策发布、项目展演、圆桌论坛、市场发布、创投洽谈等环节，搭建行业交流平台，挖掘微短剧新赛道机遇，直击上海电视节大视听构建剧集行业新格局促进上海微短剧产业高质量发展。

大会期间，上海市文化和旅游局（上海市广播电视局）重点发布《关于上海促进微短剧产业发展的若干措施（试行）》，围绕推动微短剧全产业链经济发展，从培育市场主体、加速产业集聚、精品内容引领、鼓励布局海外、优化审批流程等方面提出9条举措，以“政策 服务”组合拳，力争在3年内推出300部以上精品微短剧，培育壮大10家行业龙头企业，基本形成空间集聚、主体丰富、创作活跃、科技赋能、服务精准、健康有序的产业生态。

据悉，为支持上海微短剧高质量发展，上海每年将统筹设立5000万元的上海网络微短剧产业引导经费。此外，上海还将配套推出一揽子微短剧扶持计划。其中“繁花计划”重点支持一批紧扣时代脉搏、凸显上海特质的微短剧项目，给予剧本论证、拍摄协助、内容审核、资金扶持、流量扶持、评奖评优、宣传推广等扶持；“出海计划”依托上海视听精品海外推进等交流项目，鼓励和支持重点创制机构、平台运营公司拓展微短剧多语种海外市场；“优才计划”为引进和培养微短剧紧缺人才提供租房补贴、人才公寓、落户上海等各项支持；“保障计划”探索建立区级内容审查服务中心，提供微短剧创制立项备案、成片审查等“家门口”管理服务。

当天，大会现场还举办了中文在线微短剧进驻上海签约仪式，宣布中文在线集团将在上海布局微短剧业务，带动产业链上下游发展；哔哩哔哩发布了2024—2025精品微短剧片单及“探照灯计划”精品短剧征集活动，通过精品孵化与扶持，深耕精品微短剧赛道；小红书宣布将大力投入微短剧业务，以精品短剧为核心开启全新内容生态，同时发布“红短剧”扶持计划，推出亿级广告扶持和广告资源扶持。此外，七猫、国脉文化、无忧传媒等企业也纷纷入局，发布微短剧计划。

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